Nu toate vacile sunt la fel

Pentru ca am tot vorbit si planuit lansarea unui nou produs pe piata: "Laptele magic", m-am gandit sa analizez mai mult cum comunica concurenta.

O sa incep cu cea care imi place cel mai mult, cu campania de la Fulga, mi se pare geniala, bine targetata, strategie buna si ideea cu vacuta care e vaca mi se pare ca prinde foarte bine. Genul de fraza care ramane in memoria publicului si devine o expresie folosita in mod obsedant de mai toata lumea. La fel cum s-a intamplat cu : “Laser frate!”, “Las-o ma la punctul mort” “Scump doamna, scump. Dincolo era mai ieftin”. Probabil astea vor fi genul de reclame care vor ramane in istorie, peste cativa ani cand publicitatea autohtona va evolua “ca la ei”, o sa ne amintim de reclamele astea asa cum ne amintim acum de primele reclame de dupa ‘90 cu Tecul sau cu “V-am prins vrajitoarelor”. Oricum Fulga imi pare un laptic prietenos, amuzant, inocent, dulcic, stupid. O imagine buna.

Nici campania Brenac nu-i de aruncat cu toate ca laptele ala chiar are probleme, mereu l-am gasit stricat si amarat pe rafturi. Am inteles ca au avut o problema tehnica cu procesele de ambalare, pasteurizare iar acum se relanseaza cu o imagine si cu o promisiune noua “Lapte proaspat, Brenac”. Bine ca nu au facut si ei greseala ca cei de la Mc Donalds care au folosit ca headline “In sfarsit o cafea buna” ca si cum pana atunci ti-ar fi dat sa bei un pisat. Si chiar asta era adevarul.

Ar fi fost penibil pentru Brenac dar foarte onest sa vina cu “De data asta e proaspat”. Asa ca au exploatat ideea destul de clasica cu produsul "X" care este cea mai la indemana solutie. Ca si cum mi-ar fi peste mana sa iau Fulga, Zuzu, Milli sau chiar “lapte de taran”. In fine trecand peste strategia care este corecta dar banala, creatia este buna. Vacuta aia plimbata prin apartament sau pe afara ca un catelus imi este foarte simpatica. Chiar ma gandeam sa imi iau si eu o vaca ca animal de companie. Mai ales acum ca e ieftina, doar 3 miloane una. Deci acum avem doua vacute prietenoase Fulga si Brenac dar vacuta Brenac mai sare in fata cu cateva calitati: devotament, supunere, onestitate.

De Milli chiar nu stiu sa zic, ma uimeste: un produs bun, un ambalaj inovativ si eficient dar au avut la un moment dat un spot ca nuca in perete. Nici nu am inteles ce vroiau sa comunice. Se facea ca era un nenea rau care mergea cu o cagula pe fata pe o muzica terifianta de filme de groaza de mana a treia care iti crea un disconfort psihic. Iar pe la al treilea cadru aflai de fapt ca nenea nu e rau fiindca e un copil pe acolo.

In primul rand : nu mi-a demonstrat nimic cu prezenta copilului, omu putea foarte bine sa fie un pedofil. Nu scria nicaieri ca era tasu, probabil daca striga copilul “tata” as fi inteles ca era vorba de un om care are un copil. In al doilea rand: un om care are copil poate sa fie foarte bine si criminal in serie. In al treilea rand: ce legatura au toate astea cu un lapte???? Ideea parca era ceva cu “aparentele inseala” dar tot nu pot lega asta cu un lapte.

Acum merg pe o alta alee cu campania “Primul strop de grija” si ajuta taranii sa produca lapte mai bun oferind aparate de muls si alte ustensile de ale laptarilor profesionisti. Eh de data asta chiar e o alta Marie si cu alta palarie! Nu are nici in clin nici in maneca cu bulibaseala aia care o comunicau inainte cu pedofilul-tata-criminal in serie. Asta de acum e chiar ingenioasa. Si chair ma indoiesc ca ofera aparatele alea de muls din generozitate, de fapt Mileii vor sa exploateze cumva preferinta bolnava a oamenilor pentru “laptele si ouale de taran” care sunt cele mai bune si proaspete si sa se asocieze Mileste cu imaginea acestor bravi tarani. Nu e o minciuna, chiar e “lapte de taran”. Ar trebui sa stie o data tot poporul ca si laptele frumos ambalat din magazine este tot de la micii intreprinzatori taranii, nu e produs de un inginer din fabrica.

Spotul e destul de lacrimogen (gen Surprize, Surprize, Iarta-ma) cu un taran care a muncit pe rupte pentru bunica lui bolnava si a fost crescator de vite iar Milli il va ajuta sa scoata un lapte proaspat powered by Taran.

Si la final un esec kitschos : laptele Bunna. Nici nu are rost sa mai zic ceva de nume care in afara ca are doua avantaje ca e scurt si usor de retinut nu mai are nimic bunn. E penibil, manelist, kitschulist, analfabet. Oricum la numele asta imi imaginez o papusa gonflabila.
Insa numele ca numele dar ambalajul este de-a dreptul strigator la ceruri:

Bunna e o vaca mutant al carui tata a fost Dalmatian, acum ramasa fara bani a ajuns sa se prostitueze aratandu-si ugerul prin magazinele de noapte.

Sa zicem ca in target sunt barbatii obsedati sexual, tiristii, tractoristii, instalatorii si atunci probabil nu e asa o idee rea (dar tare mi-e teama ca sunt copiii si mamele).

Ar putea sa o foloseasca si pe Laura Andresan in campania asta. Pacat insa ca nu mai pot folosi fraza “Ce vaca sunt”, e luata de Fulga.